Respuesta: La originalidad de los juegos hoy en día.
¿Pero hablamos de poca originalidad en la concepción misma del juego o en sus diseños? Por que el hecho de que en tres shooter usen sendas armas iguales o muy similares no es determinante sobre su originalidad, y mucho menos cuando parece que el sentido que se le quiere dar a este termino sería de baja calidad (o así interpreto yo por la forma con que se está hablando).
Yo creo que la originalidad en el mundo de los videojuegos, mas que en otros medios, es algo que no hay que juzgar muy duramente. Tenemos montones de videojuegos que no destacan por romper en cuanto a mecánica o argumento pero que están tan sumamente bien desarrollados que se convierten en juegazos des del mismo momento en que salen (MW2, por ejemplo, o alguien me dirá el el Gears of War 2 no es jodidamente divertido).
El que para mi es uno de los mejores videojuegos de los últimos años (Fallout 3) no destacaría por crear un nuevo genero precisamente, pero todo está tan cuidado que nadie discutiría sobre él en cuanto a su "originalidad".